【苏宁】整妆待发苏宁大数据春节化妆品销量同比增长上海美男即将称霸天下

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    整妆待发苏宁大数据春节化妆品销量同比增长上海美男即将称霸天下

鼠年春节将至，伴随着春运，人们也开始了紧张的年货置办，为此简直使出了浑身解数三十六计，最近，苏宁易购最新发布了“春节消费趋势报告”，从2020年1月1日-2020年1月18日这个周期内人们的消费行为中我们发现，传统与新潮在“年味儿”里完美的融合了。

穿新衣不再是国人过年最大期盼，吃肉是

2020年的来临代表着80后终于跨入了40岁大军，曾经的孩子如今已经顶天立地，大多数在外打拼的人们做不到“常回家看看”，所以春节才显得这么弥足珍贵。

随着时代发展，“穿新衣”已经不再是国人过年最大的盼望，但是吃肉是啊！尤其是今年春节临近，网友们纷纷嚎叫，过年终于可以快乐吃肉了！

近年来，最受宠的春节礼品从食品服饰渐渐过渡到了健康类产品。苏宁消费报告显示，春节保健品销量同比增长128%，一二线城市销量同比增125%，购买者以30-34年龄段的“家庭主心骨”为主，希望家人身体健康大概是每个人最朴实的新年愿望。

要说2019年末人们讨论最多的关键词有哪些，5g一定是其中一个。除了保健品，5g产品成了人们的春节消费新宠，报告显示，5g产品销量最好的三个城市分别为北京、南京、上海，消费者年龄主要集中在25-36岁之间，占比总体的57%。有趣的是，24岁以下的年轻人和47岁以上中老年人，占比均在10%左右。看来年轻人回家过年也不忘把“潮流单品”带给父母一辈。

“大伯三叔过年好，红包拿来不会老~”，抛砖引玉才是重点，数据显示，春节装压岁钱的利是封环比增长了167%，准备了这么多礼物做“砖”，不知道大家能收到多少红包做“玉”呢？

上海男人最精致，“败家”不输女士

“颜即正义”，在当代年轻人的认知里，春节回村的路就等于铺着红毯的秀场！数据显示，春节电子美容仪销售同比增长了81%，这都是为“美貌”买的单。

2020年，不少90后步入了大龄单身青年队列，虽然他们厌烦被催婚，过年期间的相亲日程却还是被长辈们安排的明明白白。

“我可以不穿新衣服，但是我的嘴唇不能没有新口红。”2019年“口红一哥”李佳琦的爆火就侧面反映了女孩子们对于口红的狂热程度。消费趋势报告显示，春节口红销量同比增长180%，秋冬必备“枫叶红”成女孩们最爱的色号，随后依次为砖红色、正红色、番茄红和玫瑰酒红。没错，新年该有桃花运了！

同时我们可以看到，春节化妆品销量同比增长124%，购买主力当然是“村花”们，但让人意外的是男性购买者竟然同比增长了26%，谁说男孩子不爱美？男生精致起来连女孩子都怕。其中上海男人占比最多，不得不感慨一声“城会玩”。

如果说脸上的美丽是高调的，那么首饰则是低调的奢华。新时代来临，人们对黄金的渴求却只增不减。数据显示，黄金珠宝销量同比增长了190%，男性女性购买比例为2.37：1。谁说女人败家？在购物这件事儿上，男士们可还真不认输。

旅行枕销量猛增477%，春运“剁手党”也盛行

冬日里的回家路总是伴随着寒意，但是寒冷无法阻挡人们回家的脚步，为了打开家门的那一刻容光焕发，漫漫回乡路成了大批返乡者们的又一个消费市场。

苏宁消费趋势报告显示，春节羽绒服销量同比增长94%，top5城市为南京、北京、上海、无锡、泉州。抓绒衣销量同比增长162%，top5城市为广州、南京、茂名、北京、汕头。加绒鞋靴销量同比增长80%，top5城市为广州、茂名、南京、天水、铜仁。既保暖又满足了过年买新衣服的仪式感。

另外我们也发现，在艰难奔波的返乡路上，人们越来越注重舒适度，报告显示，按摩仪销量同比增长177%，汽车加热坐垫销量同比增长149%，而各种交通工具都适用的旅行枕销量同比更是猛增477%，其中来自上海、北京、杭州、重庆、南京的返乡者们购买力最强。

水饺or汤圆？南北battle从不缺席

从前过年人们都要早起去市场采买最新鲜的食材，在熙熙攘攘的人群里感受“年味儿”，现如今，在这个网购盛行的快捷时代，“无中生有”不再是梦，不用出门就可以吃的更全更健康。

报告显示，除了小件的生鲜水果，重量可观的主食也不需要去超市辛苦背回家，苏宁拼购上的大米销量同比增长169%，面粉销量同比增长199%。网购仿佛可以解决所有的食品需求

另外还有一个有趣的现象，春节苏宁速冻水饺销量同比增长了64%，北京、太原、沈阳、郑州、石家庄的买家最多。汤圆销量同比增长了138%，上海、南京、成都、重庆、苏州的买家最多。看来“北爱饺子南爱汤圆”果然没有说错。

以往的人们期盼过年，很大一个原因是平日里无法得到的东西在过年的时候可以得到，年终奖发下来可以给家里换新家具、给孩子买新衣服发压岁钱，而随着人们经济水平的提高，“年”不再具有“特殊性”，有了闲钱的人们开始关注理财，据报告显示，苏宁金融理财销量同比增长85%，保险商城销量同比增长142%，单均保费环比增长112%，看到这组数据我“酸”了，看来大家的年终奖很可观呀！

6亿下沉市场，麻将机销量同比暴涨207%

当一二线城市精英们作为消费主力的时代渐渐远去，一直被忽视的三、四线县镇，摇身变成最大的增量流量来源，爆发出了惊人的潜力，下沉市场的消费升级在这个春节表现得更直观、更简单粗暴。

以智能产品为例，苏宁春节消费趋势报告显示，华为智慧屏环比增长264%，一二线城市销量环比增259%，而三四线及以下城市销量环比增长了289%。智能门锁环比增长105%， 一二线城市销量环比增长152%，而三四线及以下城市销量环比增长了98%。

除此以外，春节作为“熬夜党”们的主战场，零食和麻将一直是必备物料，三四线城市在这其中的消费力也有了明显增长。苏宁数据显示，零食礼包销量同比增长137%，三线及以下城市销量同比增长158%。坚果礼包销量同比增长142%，三线及以下城市销量同比增长279%。麻将销量同比增长102%，三四线及以下城市销量同比增长81%。麻将机销量同比增长156%，三四线及以下城市销量同比增长达到了207%。

苏宁物流数据显示，春节下沉市场物流快递大小件总单量环比12月增长25%。

如果只是单纯地以收入和地区作为划分的维度，这个由超过6亿人组成的庞大市场，潜力完全被低估。

下沉市场的崛起在“小biu系列”的数据上再次得到了体现，科技新产品不再是一二线城市的专属。苏宁报告显示，小biu468升对开门冰箱销量环比增长113%，小biu直饮净水机销量环比增长79%，三四线及以下城市销量环比增长46%，小biu微波炉销量环比增长66%，三四线及以下城市销量环比增长54%，购买者年龄基本以28-38岁为主。

家乐福春节火爆，苏宁物流服务全国37945乡镇

随着全场景、全业态的打通，苏宁与其他平台相比，更了解消费者的全方位需求，为了让消费者们过个“苏福年”，苏宁针对一二线城市和三四线城市的消费差异，准备了一整套连环计。

一二线城市的苏宁小店、家乐福、苏宁广场全场景“春节不打烊”，北京、上海、南京三城苏宁菜场正常营业，通过苏宁小店app下单，实现生鲜果蔬的“今日订、明日取”。 还有年货大集、上元节灯会、红包活动层出不穷。

传统的年货礼盒依然是过年走亲戚的首选，数据报告显示，春节家乐福的坚果类礼盒环比增274%。水果生鲜礼盒环比增195%。酒水饮品礼盒环比增305%。茶叶类礼盒环比增114%。海鲜水产礼盒环比增163%。粮油礼盒环比增309%。

按品类来看，数据也十分喜人，熟食类环比增183%。酒水类环比增317%。母婴类环比增156%。果蔬生鲜类环比增212%。保暖内衣环比增158%。洗护类环比增275%。零食类环比增322%。

春节期间遍布在全国51座城市210家家乐福门店将保持正常营业，持续为消费者提供优质的商品、服务和体验。服务全国37945乡镇的苏宁物流，更是承诺不停运不涨价，想你所想予你所需。

三四线城市则设立了苏宁帮客县镇服务中心，数据显示春节苏宁帮客订单量同比增长67%，top3县镇为宿迁沭阳县、贵港桂平市、福州闽侯县。最受欢迎服务为电视送装一体服务，订单量同比增长89%。在过年期间，全国1500家苏宁帮客县镇服务中心，将继续为超3万乡镇提供“24小时送装”服务。

多年来，苏宁一直秉承为社会服务的信念，努力做最好的电商。今年春节的苏宁，必定会为我们带来“鼠”不尽的收获、“鼠”不尽的快乐！