【苏宁】央视点赞苏宁首届小镇家电购物节 小镇青年有钱又有闲

    央视点赞苏宁首届小镇家电购物节 小镇青年有钱又有闲

十一黄金周刚刚过去，在央视聚焦的苏宁首届小镇家电购物节上，老百姓再次感受到了国内消费市场的火爆。商务部监测数据显示，今年的十一黄金周，全国零售和餐饮企业销售额达到1.4亿，日均销售额比去年同期增长了9.5%。

不难看出，近40年来中国人的消费在不停“换挡”。为了满足消费者的消费需求，我国的消费品类和消费场景都在不断升级，消费类目从最开始的粮食为主逐渐转变为细分品类开始崛起，消费场景也从小店、百货逐渐升级为电商。

据了解，今年十一黄金周期间，央视财经频道改革开放四十周年十一直播节目就聚焦在了重庆虎溪镇的苏宁首届小镇家电购物节，对其中的《改革开放四十年家电展》进行了现场直播，在展出现场，70年代“三转一响”，80、90年代“三大件儿”，10年代的“新三大件儿”等纷纷亮相，唤起了现场不少人的回忆。

事实上，随着居民收入水平的提高，以及以80、90后为代表的年轻消费群体的崛起，中国正迎来新一轮的消费升级浪潮。

消费新亮点：“有钱有闲”的小镇青年

（图：苏宁首届小镇家电购物节-重庆站现场）

近两年，“小镇青年”开始成为一个高频词汇，有研究机构甚至提出，小镇青年将成为中国消费的未来。根据极光大数据的研究报告，小镇青年是指生活在三线及以下城市的18-26岁青年群体，大部分小镇青年虽然月收入跟一二线城市的上班族不能比，但由于他们住房压力和生活压力相对较小，七成小镇青年都会选择将月收入的80%用于消费，由于通勤时间较短，他们也有足够的时间去消费，“有钱又有闲”的小镇青年逐渐成为了消费新亮点。

同时，国际经验显示，当人均gdp达到8000美元时，消费服务业会进入快速发展阶段。目前，我国三四线人均gdp正接近这一水平，说明我国低线城市的消费市场正在崛起。苏宁公布的县镇市场消费升级大数据也刚好印证了这一点。低线城市的消费增长非常迅猛，同时中高端的品牌越来越受到青睐。

零售云县镇市场大数据显示，相较于2018年1月，8月份苏宁易购精选店的中高端产品销量平均增幅达到922%。其中，高端空调、冰箱等大家电销量平均增幅达惊人的1063%。小镇青年们不仅开启了“买买买”模式，还要买品质高质量好的。

（图：县镇“新三大件儿”销售火爆）

如何满足崛起的“小镇消费”？

2018年上半年，我国最终消费支出对gdp增长的贡献率为78.5%，比上年同期上升了14.2个百分点，这充分显示出消费是拉动经济增长的最重要引擎。因此，推动作为消费市场重要“阵地”的低线城市消费升级就显得尤为重要。

那么，面对低线城市“有钱有闲”的小镇青年，如何满足他们的消费需求、推动当地的消费升级呢？

消费升级从本质上来说，是消费者愿意花更多的钱，购买产品的更多附加价值。升级也要是多方位的，包括质量、使用体验、品牌、消费体验、身份展示，品味展示等等。

苏宁零售云为低线市场的消费升级提供了智慧零售模式下的新思路。零售云采用“一镇一店”模式，经营模式为“合伙人制”，加盟商承担租金、装修、员工等成本，通过赚取商品差价盈利。苏宁则提供品牌形象、供应链、货源、物流售后、it系统等服务支持，通过佣金、增值服务盈利。

截至2018年10月8日，苏宁零售云已经在全国新开1462家。一方面，这种模式可以通过大数据精准定位用户群体，挖掘消费需求，使得零售在低线城市更加精准化。另一方面，可以帮助低线城市的商家大幅度提高商品丰富性，线上、线下商品同时供应，充分满足“小镇青年”逐渐多样化的消费需求。

事实上，为了给县镇市场带去更高品质的商品和服务，在8月份举办的零售云合作伙伴大会上，苏宁联合品牌商、运营商、加盟商等成立了零售云县镇联盟，致力于构筑县镇市场的品质消费新通道。

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